Key Visual (KV) – to określenie może brzmieć zagadkowo, ale jest to jeden z najważniejszych elementów tworzących identyfikację marki. W dosłownym tłumaczeniu oznacza ono klucz wizualny. 

Sercem każdej identyfikacji wizualnej bez wątpienia jest logo, lecz to właśnie KV sprawia, że wizerunek marki jeszcze lepiej zapada w pamięć klientów i na dobre ugruntowuje się w ich świadomości.

Key visualem nazywamy przewodni motyw graficzny, który jest wykorzystywany we wszystkich kanałach komunikacji wizualnej firmy. Zapewnia on wizualną spójność wizerunku marki. Sprawia też, że wszystkie treści komunikowane przez daną firmę – czy to w postaci logo, na stronie internetowej, wizytówce, czy też w reklamie – są spójne i rozpoznawalne. 

Key Visual składa się z osobnych elementów graficznych oraz przejrzystej instrukcji ich rozmieszczania w odniesieniu do poszczególnych publikacji. Projekt Key Visuala powinien być elastyczny, aby dobrze funkcjonować zarówno w publikacjach online, jak i offline.